Een andere aanpak van ongeletterdheid.

Niet kunnen lezen en schrijven is een groot probleem in Nederland. Ongeveer een miljoen mensen hebben moeite met lezen en schrijven. Ze zijn lastig te bereiken; ze lezen geen krant, surfen niet op het web. En zelfs al kom je met ze in contact, dan nog is het de vraag of ze in actie zullen komen.

De façade doorbreken

Wat hen tegenhoudt, is voornamelijk schaamte. Ongeletterden kunnen iets niet, wat de rest van de wereld wel kan. Vaak ontwikkelden ze al op de lagere school een lager zelfbeeld. Om hun probleem te verbergen, trokken ze een façade voor de buitenwereld op. Een leven vol kleine en grote leugens. Naar de baas, de buren en zelfs de eigen kinderen.

Betrek de omgeving erbij

De meeste campagnes voor lezen & schrijven richtten zich direct op de ongeletterden: trots zien we iemand vertellen hoe hij zijn probleem heeft overwonnen. In deze campagne kozen we voor een andere aanpak. We betrekken ook de mensen uit zijn directe omgeving erbij. Zij kunnen de schaamte doorbreken door het probleem bespreekbaar maken.

Eerst praten, dan doen

Ook die omgeving heeft een zetje nodig. De boodschap is dan ook: ga eerst eens met elkaar praten. De commercial laat zien wat er gebeurt als je de schaamte voorbij bent. Niemand hoeft zich meer anders voor te doen dan hij is. Je kunt elkaar gewoon weer in de ogen aankijken. De weg is eindelijk vrij voor een echte oplossing.

Bekijk de tv-commercial hier.